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互联网巨头纷纷入局“菜市场?#20445;?/h1>
2019-08-26 14:58:58 来源:

互联网巨头纷纷入局“菜市场”?

互联网巨头们要么是站在风口之上,要么就是走在造风口的路上。
这一次,风口是“菜市场”。
今年1?#36335;藎?ldquo;无边界”的美团悄悄上线“美团买菜”APP,主打“下单最快半小时内送货到家”。
3月底,新零售代表 --- 阿里巴巴旗下?#26032;?#40092;生也宣布进军菜市场,即在?#26032;?#23567;店的基础上,取消餐饮业态,更加强调菜市场功能。
同样是在3月底,腾讯完成对定位于社区菜市场的谊品生鲜20亿元B轮融资的领投。
4月下旬,苏宁小店也表示将在APP上线菜市场功能。
除此之外,饿了么在阿里的扶持下,也于上半年宣布其买菜业务将由目前的100个城市扩展至500个。
在传统印象中,“菜市场”是个不仅“脏?#20063;?rdquo;而且毛利低的行业,似乎和高大上的互联网企业并不搭,那为什么互联网巨头们还要纷纷入局“菜市场”呢?本期前瞻经济学人“明知故问”栏目,深度聚焦。
为什么互联网巨头纷纷入局“菜市场?#20445;? data-was-processed=
为什么互联网巨头纷纷入局“菜市场”?
根据“前瞻经济学人”的观察,围绕着“菜市场”,不止互联网巨头们亲自下场,许多投资了巨头们的资本巨头也纷纷押注“菜市场”新秀。
仅在7?#36335;藎?#29983;鲜零售领域就曾在15天之内连续三家公司融资成功,行业热度可见一斑。
7月13日,社区生鲜电商呆萝卜宣布完成A轮6.3亿元融资,高瓴资本、晨兴资本领投,XVC跟投。
7月22日,同是社区电商的生鲜传奇完成B+轮数亿元融资,?#38382;?#25237;资领投,易凯资本担任独家财务顾问。
7月24日,叮咚买菜对外确认完成B4+B5轮融资。星界资本领投,华人文化产业基金、BAI (?#27492;?#26031;曼亚洲投资基金)、启明创投以及龙湖地产跟投。
在见证过了“千团大战”“直播大战”“共享单车大战”“短视频大战”之后,对于互联网行业巨头们的一致行动,我们基本可以判定为,要么“逐利”,要么“逐流”。
“逐利”很?#32654;?#35299;,就是追求利润,哪一行业利润空间大,大家都会争相扎堆,试?#23478;?#20114;联网?#22025;?#39072;覆行业,赢得先机。
“逐流”就是“?#20998;?#27969;量”,移动互联网行业已经形成了“羊毛出在猪身上,狗来买单”的共识,只要某一行业有足够的流量,就可以通过资?#23601;?#20837;抢占入口。早期的打车领域就是这样,滴滴、快的、易到、神州以及众多地方?#28304;?#36710;平台在2014年通过补贴战将用户的线上打车习惯养成,之后又通过兼并战,使这一领域快速成长起了估值过600亿美元的巨头滴滴。
因此,解决“为什么互联网巨头纷纷入局菜市场”这一问题,我们可以先从“逐利”和“逐流”两个基本面来分析。
“逐利”方面,根据草根调研和招商证券的数据,我国菜市场平均毛利为20%,净利率为15%,并不算高,而线上平台不仅保证30分钟送达,推广期还有大量优惠活动,短期内很难看到盈利的可能。
以2017年5月正式上线的叮咚买菜为例,其早期主打口号就是“一头大蒜免费送、一瓶?#20174;?#20813;费送、一斤活?#22909;?#36153;送、一箱饮料免费送”,国泰君安证券曾对叮咚买菜的盈利模型做过估算,其前台净利率为-5.3%。
与亏损相呼应,从2018年5月起,叮咚买菜在短短7个月内完成了5轮融资,投资方包括高榕资本、红杉资?#23616;?#22269;、达晨资本、今日资本等,资金?#26159;?#24230;极高。
根据锌财经援引的中国电?#30001;?#21153;研究?#34892;?#25968;据,生鲜电商目前有超过4000个玩家入局,但是仅有1%能够实?#38047;?#21033;,4%持平,88%亏损,还有7%是巨额亏损。
这意味着,若不是互联网巨头们加持或类似叮咚买菜类的资本加持,生鲜电商行?#30340;?#30340;独立小玩家随时?#21152;?#21487;能暴死。
2017年,创立六年、从线上开到线下的田鲜蔬菜疑似资金链断裂,56家门店突?#36824;?#24352;;优菜网、谊万家因在物流等?#26041;?#19978;没有社区渠道,无法解决物流成本高昂的问题而半途夭折;小农女因?#20063;?#21040;足够大的目标人群而两?#20154;?#20129;。
尽管短期内,这一领域无法做?#28966;?#27169;盈利,但没有人会做白给的事情,中国商业界最聪明的一波人都认定了要入局“菜市场”,就长远来看,肯定是有利可图。
逐利?#28909;?#30701;期内难以实现,那么,巨头们如此集中入场,是看中了“菜市场”带来的流量?
答案是肯定的。
从2010年触屏?#24708;?#25163;机开始大范围普及算起,移动互联网也已走过9年,巨头们能够涉足的领域,想要涉足的领域,基本?#23478;?#25104;熟,难得有像菜市场、生鲜电商这样市场巨大,?#19968;?#27809;有出现巨头垄断的行业。
根据前?#23433;?#19994;研究院发布的《2018年中国生?#24066;?#19994;研究报告》数据统计,2017年我国生?#24066;幸到?#26131;额达1.79万亿元,预测到2020年,这一数字将上升到2.31万亿元,其中,“蔬菜水果”这一品类占比更是高达55%。
 
 
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